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名酒强化身份认证 RFID防伪市场启动在即


  近年以来,各大酒企频频联姻新颖时尚的物联网技术,贵州茅台镇的黔台酒业近日也宣布响应国家商务部“积极推进酒类电子追溯系统建设工作”的要求,今后面市的系列白酒全部使用RFID电子标签与二维码双重防伪技术。RFID酒类防伪市场启动在即。

   制假售假屡禁不止

   中国酒文化已经香飘千年,近年以来行业发展驶入快车道,但酒类防伪还是一大朝阳产业。现如今,假冒伪劣酒屡禁不止,给整个行业的发展和生产经营造成不利影响,这从酒类上市公司定期披露的报告中可管窥一二。

   贵州茅台曾公开表示:“要集中国家行政执法部门、打假队伍、营销团队、经销商团体、消费者等各种力量,最大限度地打击假冒侵权行为,建立良好的市场竞争秩序,维护公司的合法权益。”五粮液也不止一次强调,加大打假维权力度,不断整顿和净化市场。

   近年以来高端白酒、红酒价格一飞冲天,巨大的利益诱惑令不法分子敢于铤而走险,真瓶装假酒等五花八门的制假手段也令人真假难辨。在此背景下,RFID防伪标签在酒瓶上的应用引起了业内人士的关注,不少物联网行业公司已经在此领域有所布局。

   其中,2011年远望谷(002161)增持成都普什股权至30%,该公司是五粮液酒类RFID防伪标签的专门供应商。远望谷董事长徐玉锁此前向记者表示,“五粮液已经陆续在高端酒上装防伪标签,RFID标签将设在酒瓶盖上,一旦开瓶就损坏无法重复使用,每瓶酒电子代码跟后端数据平台一一对应,代码的唯一性与标签的不可重复性将令假酒无处遁形。”

   电子防伪渐入佳境

   粘贴于瓶口的RFID电子标签好比酒的“电子身份证”,详细地记录了这瓶酒从生产、出库、入库、分销到零售的整个过程。这种瓶体上的电子标签,看起来与普通标签差别不大,却内藏玄机,不仅防污损而且难以仿制。

   记者了解到,商务部针对酒类防伪予以重点支持的有三家,分别是五粮液、贵州茅台以及张裕,各给予2400万元、2000万元、700万元资金支持,其中五粮液的防伪体系走在最前面,已具备产业化能力。贵州茅台则表示,将积极开展RFID的防伪技术在茅台酒上的应用。此外,双沟酒业也是国内率先运用RFID新型防伪系统的酒企之一,实现部分产品从勾兑到灌装到包装等过程的全流程控制。张裕、古井贡酒也相继引入RFID溯源系统。泸州老窖证券部人士告诉记者:“泸州老窖一直非常重视防伪打假工作,还专门成立了打假办,但目前包装上主要采用防伪码的方式。”

   目前RFID技术研发和应用已经得到国家政策大力扶持,并陆续在铁路、烟草、军事、畜牧业、图书管理等领域成功应用。数据显示,全世界每年受伪冒产品影响的市场达到3000亿美元,是世界贸易总额的10%,目前RFID防伪技术已经逐步应用到药品生产和流通环节、瑞士钟表防伪等领域。

   流通溯源管理平台待完善

   与动辄上千的高端酒零售价相比,这样一个电子标签成本约两块多钱,占生产成本几乎可以忽略不计。但这个看似商机无限的朝阳行业,目前同样也面临推广困难的尴尬,数据显示电子标签防伪渗透率还比较低。

   有业内专家告诉记者,酒类防伪体系的建设,除电子标签之外还需要耗费大量资金配置网络及相关识别设备,不具备规模优势的酒类品牌没有能力率先介入。例如,在五粮液授权专卖店,消费者可以将置入电子标签的酒瓶靠近专卖店防伪查询设备进行识别。相比之下大多数酒厂均不具备这类渠道优势,因而更倾向于“前人种树,后人乘凉”。

   商务部对此曾给出建议,企业可根据自身特点自主选择无线射频识别技术、二维码技术和机打随附单等溯源技术。但总体来看,在酒类流通溯源管理网络平台尚未建设的前提下,对进入溯源平台的酒类商品进行编码与跟踪追溯,实现从酒类生产、批发、零售、消费全过程溯源管理并非一时之功。

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